一个包多花1万多!LV、迪奥、香奈儿…又涨价了,买包比买基金更香?

听说了吗?

奢侈品牌又双叒叕涨价了!

近日,LV 宣布调价

热门款单品涨幅达 20%

对于种草许久又迟迟没敢下手的人来说

这一涨,又离目标远了不少

不仅 LV

香奈儿、爱马仕、迪奥

都有不同程度的涨价

业内有观点认为

维持奢侈品牌的高端和稀缺形象

是提价的根本原因

这年头奢侈品已经堪比理财产品

看看你手上的基金股票

哪个能涨过大牌包包的?

(如果有请推荐给我谢谢)

jwview

买个包包,比买基金还香?

” 说来很讽刺,我的第一个奢侈品包是用基金收益买的,一年过去了,基金不涨反降,包倒是又涨了一千多,我都在考虑要不要卖包了。” 北京白领周晓告诉中新经纬,由于近年来奢侈品牌的连续调价,使得二手奢侈品市场也变得活跃起来,有些单品的二手价格甚至高于原价。

▲二手奢侈品包袋货架

周晓表示,涨价幅度较大、二手价格保值甚至升值,是部分热门款奢侈品风靡二手市场的主要原因。” 经常有人买一个能够保值的包,玩一段时间后再卖掉或置换。在二手奢侈品店内,许多店员都会以‘品牌马上就涨价’或者‘这款已经绝版不生产’来刺激消费者购买,也是看准了二手价格水涨船高的特性。”

近日据媒体报道,LV(路易威登)相关发言人表示,由于制造和运输成本增加,2 月 16 日将在全球范围内提高价格。例如一款名为 Neverfull 的中号女士手袋,价格从 12000 元提升至 14400 元,涨价幅度达 20%;另一款 ” 麻将包 ” 从 6150 元涨至 7300 元,涨幅超过 18%。

上述发言人表示,涨价将影响全球范围内的路易威登门店,包括皮革制品、时尚配饰和香水,涨价幅度会根据产品的不同而有所不同。据统计,LV 此前先后于 2019 年 10 月、2020 年 1 月、2020 年 9 月和 2021 年 1 月进行了调价。

与 LV 颇有 ” 默契 ” 的是,香奈儿、迪奥、爱马仕等多家知名奢侈品牌均在 2022 年初宣布涨价。1 月,奢侈品巨头香奈儿宣布部分产品涨价,如一款售价 20000 元的经典款 woc 手袋涨价 2000 元;同月,Celine(思琳)与迪奥也宣布调价,如小号 Lady Dior 手袋售价从 36000 元涨至 41000 万元;法国奢侈品牌爱马仕也上调了部分商品的价格。

在社交平台上,有网友称 ” 听闻要涨价的消息就赶紧买了一个 “,也有人称 ” 涨价后感觉更不值得买了 “。有网友称,将奢侈品包买回家后,为了保值只能把它 ” 供起来 “,连背都不舍得背,最后想出售时,二手价格依然跌落不少。

jwview

品牌为何扎堆涨价?它们原来是 ” 一家人 “

近日,中新经纬以消费者身份走访位于北京国贸商城内的 LV、香奈儿、迪奥、Celine、爱马仕等门店。多名店内工作人员表示,商品涨价的具体时间具有不确定性,但基本都保持大致频率和幅度。

▲ LV 北京一家门店

例如,爱马仕店员表示,1 月包括包袋、服装等所有品类均已调价,幅度约在 5% 上下,仅个别商品因单价高昂,涨价幅度至 18% 左右;香奈儿店员称部分热门款式虽最近一次没有调价,但 ” 已经在涨价队伍里,不是这次就是下次 “,香奈儿每年调价两次,幅度在 10% 左右,而热门款及价格较昂贵的款式涨幅通常较高。

Celine 店员则表示,在刚刚过去的一轮调价中,部分款式提价 1000 元左右,而也有些新品提价幅度较高,如一款腋下包就从 3.75 万元涨至 5.5 万元。谈及多家奢侈品牌几乎同时宣布涨价,店员称,” 我们和 LV、Fendi 等品牌从属于一家母公司,所以涨价的时间前后差不多。其实大部分奢侈品牌也都会选择在过年前后提价,算是一个市场规律。” 店员同时称,并非所有品牌都会保持涨价频率,当品牌受众逐渐减少时,涨价也于销量无益。

▲爱马仕北京一家门店

如上述店员所称,多家奢侈品牌同时提价,除遵循 ” 市场潜规则 ” 之外的另一缘由,是它们本就是 ” 一家人 “。

中新经纬梳理后发现,LV 母公司路威酩轩集团(LVMH)主要业务包含葡萄酒及烈酒、时装、香水、珠宝等五大领域,旗下时尚品牌包括 LV、Loewe(罗意威)、Celine、Kenzo(高田贤三)、Fendi(芬迪)等;香水及化妆品品牌包括 Dior、娇兰、纪梵希、贝玲妃、Fresh(馥蕾诗)等。

Gucci 母公司开云集团旗下时装及皮具品牌则包括 Gucci、圣罗兰、葆蝶家、巴黎世家、亚历山大 · 麦昆等;瑞士奢侈品公司历峰集团旗下拥有 Chloe(克洛维)、上海滩、江诗丹顿、积家、卡地亚等品牌。

jwview

业内:涨价是保持品牌高端性的利器

屡次提价背后,是奢侈品牌背后公司明显增长的业绩。

根据 LVMH 公布的 2021 财年财报数据,其 2021 全年销售额为 642 亿欧元,较 2020 年增长 36%,较 2019 年增长 14%;开云集团 2021 全年销售额达 176.45 亿欧元,同比增长 34.7%,相比 2019 年同期增长 13%。

2021 年爱马仕收入同比上涨 42% 至 89.82 亿欧元,营业利润大涨 78% 至 35.3 亿欧元,净利润增长 77% 的至 24.45 亿欧元。手袋等皮具依然是爱马仕最主要的收入来源,同比上涨 28.9% 至 40.91 亿欧元。

奢侈品公司赚得盆满钵满,中国市场功不可没。贝恩公司 1 月发布的《2021 年中国奢侈品市场报告》中称,尽管面临严峻的全球社会和经济挑战,2021 年中国境内奢侈品市场(不包括港澳台地区)继续保持高速增长,部分品牌增速超过 70%。

上述报告指出,继 2020 年取得 48% 的增长之后,预计中国个人奢侈品市场 2021 全年将实现 36% 的增长,达到近 4710 亿元人民币,整体规模较 2019 年近乎翻番。此外,海南免税购物释放潜力、数字化进程逐步推进,也进一步推动了中国境内奢侈品消费的增长。贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺表示,到 2025 年,中国市场有望成为全球最大的奢侈品市场。

鞋服行业独立评论人马岗在接受中新经纬采访时指出,由于购买奢侈品的人群有限,品牌依靠涨价来提升业绩也是常规策略。” 作为奢侈品牌的营销策略之一,涨价可以保持品牌的高端性,这点可以对标部分高端白酒的涨价策略。在销售数量不变的情况下,涨价是提升业绩的主要方式。”

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊对中新经纬表示,奢侈品的本质除了物品的使用属性,还赋予了产品精神层面的需求,即 ” 面子 ” 和 ” 尊贵 “,是时尚人士的一种高端象征。部分消费者在购买过程中更关注 ” 能不能买到 “,而忽略了 ” 买得值不值 “。他建议,消费者在购买奢侈品时要做综合考量,除了关注品牌,更要关注产品质量。

(应受访者要求,文中周晓为化名)

文:赵佳然 编辑:林琬斯 审校:常涛

以上内容是电驴中文网为大家搜集整理的关于“一个包多花1万多!LV、迪奥、香奈儿…又涨价了,买包比买基金更香?”的热门资讯。希望能帮忙到大家!

© 版权声明
THE END
喜欢就支持一下吧
点赞9 分享