一夜爆红的APP,还想超越微信?

昙花一现的啫喱,怎么突然成了社交爆款?

一夜之间,啫喱成了年轻人新的聚集地;又在一夜之间,啫喱瞬间跌下神坛。

在微信社交不断被吐槽但又无法摆脱的情况下,什么社交 APP 能够突围而出?年轻人需要什么样的社交 APP?

如果有什么比收集微信红包封面和转发抽 ” 冰墩墩 ” 更火爆的大型 ” 春节限定 ” 网络社交活动,那一定是在 ” 啫喱 ” 上当 ” 网络邻居 “。

2022 年的春节还没过完,这款主打熟人社交的 APP 页面截图,迅速成了年轻人打发寒假时间和节后上班摸鱼的 ” 社交利器 “。

平日发朋友圈都要小心翼翼、” 睡醒即删 ” 的年轻人们,被这款 ” 没有分组、没有屏蔽、没有三天可见,只属于你和你最好朋友的友情公寓 ” 的 slogan 深深吸引,成功让现实生活中的 ” 社恐 “,变成了啫喱里的 ” 社牛 “

” 啫喱 APP” 的微博超话里,年轻人忙着晒自己的穿搭,像是把衣柜 ” 搬 ” 上了这座 ” 友情公寓 ” 里;活跃在抖音、小红书的年轻人们,自然也 ” 不甘示弱 ” 地秀自己的状态;而一年都不一定会换一次头像的年轻人,也深得这一社交爆款的热度,把啫喱 APP 的虚拟头像 ” 移植 ” 到了微信里。

比如说晒个一周穿搭。/ 微博 @野钶已

而邀请好友参与 ” 友情公寓 ” 设定,也让年轻人在各个群聊中疯狂喊话家人们:” 交出你的啫喱 ID,想要邻居!”” 任何人不加我啫喱好友我都会很伤心的,OK?”

尽管这款主打 ” 熟人社交 ” 的好友列表上限只有 50 人,但也阻挡不了年轻人在各路社交平台上留 ID 的热情。

一时间,仿佛不玩啫喱,就成了被互联网抛弃的对象。

啫喱火了,保质期限 48 小时

2 月 11 日,啫喱在 AppStore 的排名瞬间扶摇直上,从中后游一路超越,登顶 AppStore 中国区免费榜。

彼时距离啫喱的新版本首次上线,才过去了三个星期零两天。

在这之前,中国区免费榜的头号玩家,是 2019 年开始一直稳坐头把交椅的 ” 社交界一哥 ” 微信。啫喱超越微信成功 ” 出圈 “,让很多人感到不可思议——毕竟自从微信登顶之后,后续推出的熟人社交产品都没能激发如此高的热度。

排名第一,比 ” 社交一哥 ” 微信还火爆。

但这位 ” 新科状元 ” 的位置却并不好坐。登顶当天,凤凰网《新视界》引述啫喱内部人士的话报道称,啫喱的服务器 ” 已经被挤爆,团队很着急 “,同时也在寻求技术外援。

但啫喱遇到的麻烦事并不止于此。爆火当晚,多个社交平台上出现诸如 ” 啫喱泄露用户信息,快注销 “” 账号注销后啫喱会保留数据 15 天 ” 等内容。微博 ” 啫喱 ” 超话下,” 卸载啫喱以保护自己的隐私 ” 的相关讨论刷满了屏幕。

信息泄露疑团还没有得到官方解释,就有眼尖的小红书博主发现啫喱上的一套穿搭 ” 和自己过去笔记中分享的一模一样 “。与此同时,有配饰品牌在微博上表示,啫喱上的 ” 花朵包 ” 与一年前自己品牌创作的一款原创斜挎包 ” 非常相似 “。

啫喱在互联网爆火之后,就被网友指责 ” 怎么还抄袭啊 “。/ 小红书 @PEETA

麻烦事一桩接着一桩,将这款熟人社交新贵推上了风口浪尖。原本想在 2 月 12 日庆祝啫喱满月生日的产品经理,内心异常复杂:” 没想到第一次和大家聊天,是在这种情景下。”

2 月 13 日,啫喱在微博发布了一封 ” 暂别信 “。信中称,他们遭遇了 ” 连续的、有组织的攻击 “” 在各大平台被恶意造谣 “” 在应用商店被水军刷差评 “,同时还就 ” 未经用户授权获取隐私 ” 的网传消息报了警。

但啫喱也承认,在上架 3 周的时间里卡顿问题一直没有解决、” 卡得连代码都出来了 “,延迟、闪退、无法进入等诸多问题确实存在,并决定主动从应用商店中下架,暂停新用户进入。

红遍全网的啫喱,只 ” 帅 ” 了 48 小时。

在啫喱捏个人脸,到底算不算元宇宙?

在啫喱的世界里,虚拟形象是进入世界的通行证。当新用户打开啫喱的页面注册完毕后,用户第一步操作就是通过 ” 捏脸 “,为自己创造一个潮玩虚拟的 3D 形象。

换装形象当然不会像传统的虚拟人生游戏一样千篇一律——有玩家统计过,头部 + 身体一共有 570 个元素,同时头发、眉毛、眼镜分别可以换 18 种不同的颜色。

虚拟形象排列组合成千上万,加上 0 氪金的用户体验,让年轻人找到了” 收集盲盒的乐趣 “

有人晒出了自己的好友列表——与其说是好友列表,不如说是一个最多容纳 50 个 ” 人偶手办 ” 的手办柜。好友 A 今天 ” 穿了 ” 什么爆款,好友 B 的 ” 搭配 ” 有没有跟我 ” 撞衫 “,在这个 ” 手办柜 ” 里都能一目了然。

泡泡玛特看了可能都要直呼内行。/ 啫喱 APP 界面截图

这些 3D 人物当然不纯粹只是手办。划到首页广场,每个虚拟人附近会出现一些道具,展现他们所设置的状态。首页广场上的好友越来越多,年轻人开始在啫喱上更换自己的动态。是摸鱼还是在搬砖,是在胡思乱想还是已经选择躺平,一看虚拟形象,就能知道每个人在做什么。

是真的在摸鱼。/ 啫喱 APP 界面截图

这让年轻人找回了分享的热情。毕竟把线下的生活状态和想法搬到线上,看看列表里的 ” 亲密朋友们 ” 在做什么,比起只发个朋友圈、发条微博有趣太多了——尽管有玩过 Spot、ZEPETO 和 Zenly 的玩家体验过后表示,啫喱的这些功能,” 多多少少有些熟悉 “

拥有 3D 虚拟形象、线上空间及社交功能的啫喱走红,也被不少产品经理、运营从业者视为 ” 元宇宙社交概念 APP”。虽然在啫喱 APP 的官方介绍中,并没有将自己定义为元宇宙社交软件,但互联网上将啫喱与元宇宙正面挂钩的文章,已经多如牛毛。

毕竟去年让互联网挤破脑袋、让现实世界为之疯狂的元宇宙,直到今天依然热度不减。比如去年被标榜为 ” 元宇宙社交 APP” 的虹宇宙,单靠虚拟房产就已经赚足了眼球和钞票。

” 元宇宙第一股 “Roblox 定义的元宇宙概念中,需要具备 8 个关键特征,分别为身份、社交、沉浸式体验、低延迟通信、多元化、随地、经济系统以及文明。

但似乎从哪一个特征来看,啫喱都称不上是一个正儿八经的元宇宙社交 APP;甚至它的虚拟空间的体验性,还不如缓缓星球和超级 QQ 秀。加上互加好友依然离不开通过微信、QQ 等社交媒介分享海报,有人觉得啫喱” 只是集合了一些成熟的玩法 “,并不缺乏不可替代的功能。

有投资界人士甚至质疑,如果时间倒退到 10 年前,” 同样有公司能做出像啫喱一样的熟人社交产品 “。

” 一晚上掉电 30,说完晚安只能去充电。”

” 捏完人之后,不知道下一步该玩什么 “” 好像也没有什么值得继续玩下去的意义了 “。

年轻人的社交,该怎么满足

啫喱下架了,没人能够知道它什么时候才会重新上线。

即便是重新上线,啫喱能否继续走红,没有人能给出肯定的答案。

但 ” 啫喱 APP” 的微博超话里,仍然有不少玩家在晒自己的每日装扮,渴望在茫茫人海中找到那个能够加啫喱好友的 ” 网上邻居 “,把原本定位为 ” 熟人社交 ” 的啫喱,玩出了陌生人社交的花样。

微博 ” 啫喱 APP” 超话中,依然有啫喱用户线上找朋友。

啫喱里的虚拟世界里,3D 虚拟人能够向好友们分享自己的喜怒哀乐,毫无保留地让 50 个好友 ” 查岗 “。这像是一个反衬——在现实社会中沉闷无趣、关系冗杂的社交面前,疲倦的年轻人太渴望新鲜感的刺激了。

毕竟与啫喱精心设计的 ” 好友陈列柜 ” 相比,条带状头像昵称的好友列表、名片式介绍的用户信息栏,像是给用户之间加了一道透明的墙——

当你突然想起久未谋面的老朋友,满怀期待地点开他 / 她的朋友圈时,留在屏幕上的也许只有一张相册封面,配上一条带点的横杠,或者是 ” 朋友仅展示最近三天的朋友圈 ” 的淡灰色字体。

当微信变成工作的一部分,朋友圈变成发广告攒 KPI 的工具,原本是 ” 熟人社交 ” 专用的朋友圈似乎变成一个如履薄冰、小心翼翼的 ” 名利场 “。” 三天可见 “” 设置分组 “” 睡醒即删 “,成了不少困在微信里的年轻人逃离现实的有效方式。

互联网时代,谁都离不开手里的手机来维系社交。/ 图虫创意

《中国青年报》在 2020 年联合问卷网进行的一项调查显示,有六成以上年轻人的朋友圈都设置了三天可见。

也正如此,就有了 ” 老用户正在远离 QQ,但 Z 世代年轻人又重新喜欢上了 QQ” 的社交现象,同时也少不了微博评论区之下闺蜜、情侣之间的互相 @ 对方的 ” 你侬我侬 “,或者在短视频平台中分享聊天的喜悦。

当人们的社交数据成为一种 ” 资本 ” 之后,人们的年龄、性别、爱好、数字资产、社交关系,等等等等,都会变成算法评估的指标。这是社交江湖的现实,也是扩大影响力的机会所在。

当然,微信社交日渐庞杂、臃肿、陌生人化的 ” 诟病 “,也给了其他跃跃欲试的社交产品们发掘机会的时机。比如成为焦点的啫喱,上线一月便抓住了一拨 95 后、00 后年轻人的心。

武汉大学媒体发展研究中心及社会科学文献出版社 2020 年公布的统计数据显示,00 后人群互联网渗透率近 95%,超过了 80 后。” 得 00 后者得天下 ” 的社交江湖定律,成了大厂小厂们尝试渗透进入 Z 世代人群生活的机会。

不能否认的是,生命力持久的熟人社交产品,出发点一定是能够打动某一特定人群的核心需求。人终究是所有社交关系的总和,对人本身的把握才是做好社交产品的根本。

毕竟眼花缭乱的社交产品,只是辅助我们在现实社会里接触更多有趣的人、获得更充实的快乐的工具而已。真正有意义、有价值的社交,从来都是缘于生活、缘于现实世界中人与人之间价值碰撞产生的烟火。

真正有意义有价值的社交,从来都是缘于生活。/ 图虫创意

风口上的啫喱 . 刺猬公社 . 2022-2-16

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登上 AppStore 第一,啫喱 APP 为何能掀起社交新风潮 . 凤凰网科技 . 2022-2-12

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争夺 00 后社交,QQ、B 站、快手谁能赢?连线 Insight. 2021-6-7

作者 | 良豪

校对 | 杨潮

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