取消!下架!封禁!

2 月 17 日起,小红书将分批次取消包括医美机构、医美平台和医美服务商等在内的共计 216 家私立机构的认证

近期小红书启动新一轮 ” 虚假种草 ” 治理。

本轮治理将医美品类作为重点整治对象,首批已处置违规笔记 27.9 万篇,其中下架站内涉嫌营销引流的医美笔记 14.2 万篇,包括但不限于涉及违规医美项目、医美机构、整形外科医生、医美产品等所有医美营销内容。

同时,处罚违规账号 16.8 万个。

据悉,此次是小红书有史以来最严格的医美专项治理行动,第一阶段主要从两方面着手:

一方面,取消对私立医美机构的专业认证,专业认证仅对公立三甲医院及三甲医院医美科医生开放;

另一方面,对普通用户生产的医美笔记进行回查清理,并对涉嫌营销导流、违规医美的内容和账号进行下架、封号、降级处理。

违规笔记示例

” 小红书‘虚假种草’治理已经进行到第四轮,我们希望能将‘虚假种草’的治理范围一步步扩大,治理力度进一步加强,治理手段越来越精细。

这轮医美治理,首批会重点处理对用户产生误导倾向的内容和账号,并加强专业内容的引入,希望用户在平台查找医美内容的时候,尽可能多参考经认证的公立医院及医生的内容。”

小红书 ” 虚假种草 ” 治理专项负责人表示:” 医美专项治理会持续进行下去,也在此提醒用户,医美有风险,如有需求最好去正规医院咨询,一些虚假信息一旦对用户造成不良影响,后果非常严重。这也是本轮医美品类‘虚假种草’专项治理的初衷。”

从封禁 ” 虚假种草 ” 需求方品牌和线下商户,到起诉 ” 代写代发 ” 中间方的通告平台和 MCN 机构,小红书 ” 虚假种草 ” 专项治理范畴覆盖至整条灰色产业链。

据了解,小红书自 2021 年 12 月 16 日启动 ” 虚假种草 ” 专项治理,迄今为止已累计封禁 81 个涉嫌 ” 虚假种草 ” 品牌和线下商户,共处理相关虚假种草笔记 17.26 万篇、违规账号 5.36 万个。

同时,对涉嫌从事 ” 虚假种草 “” 代写代发 ” 的 4 家通告平台和 MCN 机构提起诉讼。

2021 年 6 月,国家卫健委等八部门印发《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》,医美行业已进入新一轮严格整治期。

作为新兴行业,医美技术的发展解决了不少消费者需求,同时也乱象频发,许多未获资质机构和违规项目在市场悄然出现。

2022 年 1 月 14 日,上海市卫生健康委员会监督所便发文公布十起非法医美典型案例,涉及无资质医美、违规使用假药等。

在 1 月初小红书联合中国网络社会组织联合会举办的 ” 网络生态治理 ” 行业研讨会上,小红书总编辑沈炼表示,” 虚假种草 ” 治理是一个持久战,有很多治理难点,不是通过单一平台能够完全克服,但小红书会长期坚持做下去,持续尝试,找办法。

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