在电脑上刷了一下午抖音,我有一些担心

上周五,我摸鱼刷了一下午抖音,要怪就怪突然在 Microsoft Store 里,发现了抖音的电脑版。

打开电脑,用鼠标滚轮刷抖音

在 Microsoft Store 搜索「抖音」,就可以下载安装这个专为电脑设计、可以用键盘方向键、鼠标滚轮「刷」的大屏抖音了。

《抖音电脑版》重新设计了界面,凭借大屏优势,可以同屏展示分类、视频以及评论区。虽然对着一个娱乐软件谈效率有些奇怪,但《抖音电脑版》确实能让我们更高效的 …… 摸鱼。

操作方面,《抖音电脑版》支持使用键盘方向键和界面按钮来切换视频,也能用鼠标滚轮来模拟手机上「刷」抖音的体验,还有不少键盘快捷键。但它并不支持直接上手刷,如果你的电脑是触控屏,反倒没有什么优势了。

对于抖音账号的运营者来说,《抖音电脑版》的意义可就不只是高效摸鱼了,上传视频、回复评论、内容搜索,这些本需要在小屏幕上滑动的操作,也能在电脑端完成。

Mac 用户不配吗?至少现在《抖音电脑版》还没有登陆 Mac App Store,也没有独立的安装包可以下载。但网页版的抖音拥有和《抖音电脑版》完全一致的功能和操作方式(快捷键略有不同),即使你使用的是 Mac,也可以打开浏览器摸鱼,啊不,体验《抖音电脑版》。

上下方向键切换视频、左右方向键快进快退、空格暂停 / 播放。点 Z 就是点赞,点 B 就是不喜欢,点 C 可以收藏,点 F 进入主页。《抖音电脑版》并不是将手机上的抖音等比放大,而是为这款竖屏操作的手机 app,融合了键鼠操作、利用了横屏空间,将手机上浏览短视频的社交 app,带到了电脑上。

上次在家打开电脑,还是居家办公

2010 年,时任苹果公司 CEO 乔布斯在接受采访时表示,个人电脑(台式机或者笔记本电脑)会成为像卡车一样的设备,被一部分高级用户用于高强度的任务中,而互联网时代用来代步的「汽车」,将是手机和平板电脑(不只是 iPhone 和 iPad)。

一年后,苹果宣布乔布斯辞职,而在这一消息公布的一周前,惠普低调宣布剥离电脑业务,着重软件开发。也就是说,个人电脑的缔造者之一和最大的制造商,几乎同时放弃了这项「卡车业务」。

那年,功能机仍然占据着全球 70% 的市场份额,Android 和 iOS 仅占比 20%,苹果卖出了 6850 万台 iPhone(作为对比,2021 年苹果卖出了 2.36 亿台 iPhone,IDC)。

后面的事情我们都知道了,2021 年全球手机出货量超过 13.5 亿台,根据中国互联网信息中心报告,中国手机网民规模也早已突破 10 亿,使用手机上网比例达到 99.6%。

智能手机彻底改变了我们的生活。

截至 2021 年 6 月,我国网民规模为 10.11 亿,手机网民规模为 10.07 亿

手机和平板电脑的发展,让多年前「会上网 = 会用手机」的等式逐渐变得不那么成立了,时过境迁,许多对曾经的致敬,也逐渐变成了时代的眼泪。

这个图标,也有辉煌的曾经 . 图片来自网络

不得不说,从设备数量到网民规模再到我们生活的方方面面,在替代个人电脑这件事上,手机无疑是成功的。当然了,乔布斯所说的替代个人电脑指的也是生活娱乐方面,工作学习上,电脑对大多数人还是必须的。像我这种不玩电脑游戏的人,上次在家打开电脑,还是因为疫情居家办公。

厂商想让你办公都用手机,但 App 开发者不这么想

乔布斯说 3.5 英寸是单手握持的黄金尺寸,但大屏幕带来的震撼效果终究让我们放弃了单手握持。作为米粉,我印象最深刻的手机就是 2016 年发布的小米 Max,173.1×88.3mm 的面板尺寸,比如今的 iPhone 13 Pro Max 都要大上一圈。

「大屏底下好乘凉」,小米 Max 宣传广告截图

将屏幕变大并不是移动设备拓展使用场景的唯一尝试。外接显示器,我们可以用键鼠来操作各种 app,提高工作效率;来到电脑旁,我们可以跨系统在桌面端操作手机、拖动文件。而键盘、鼠标、触控笔,这些曾被移动设备嗤之以鼻的输入方式,又香了起来。

小屏幕的手机、中屏幕的平板、大屏幕的电脑,不同硬件形态之间的边界越发模糊,如果说当年偶尔发布一款巨屏手机只是初探,那如今桌面模式、折叠屏以及多屏协同的出现,就是移动端对桌面端的正式入侵了。

一切都很美好,但问题也随之而来:屏幕大了、场景多了,为触摸屏设计的 app,变得越来越不适合大屏幕了。

摆在 app 开发者面前有两条路:要么针对大屏触控场景重新设计 app,就像 MIUI 13 里针对 MIUI 13 Pad 专门设计一套大屏界面一样。

根据大小适配 app UI

要么,直接针对桌面端系统——主要是 Windows 和 macOS,开发一款新 app。虽然在手机平板等大屏触控设备上的体验没有提升(反正厂商为横屏做了不少优化),但既然用户都愿意用大屏了,那直接为桌面端用户开发一款 app,不还能拓展下用户群体?

比如《剪映》,就针对两个桌面平台推出了《剪映专业版》。

一方面,国内用手机上网的人数已经突破了 10 亿,增速放缓,移动互联网流量增长也接近了天花板;另一方面,硬件厂商开始发展大屏。如何挖掘存量用户、如何应对硬件进步,抖音选择的方法,不是迎合手机、平板厂商去设计大屏 app,而是与剪映一样选择了第二条路,开发桌面端软件。

就像当年电脑软件开发手机 app、占领市场一样,这次轮到手机 app 反攻桌面端了。

刷了一下午抖音,我有一点担心

当然,我担心的并不是「带薪摸鱼」这件事,这是主编该操心的事。

抖音开发桌面端、网页端,还有另一个原因,那就是竖屏短视频的限制有点多。根据 2021 年抖音数据报告,有 92% 的双一流高校入驻抖音,开展了接近 15000 场直播,公开课观看总时长超过了 145 万小时。四六级、历史、心理、韩语、消防教学类视频播放增长速度超过 100%。

除了学习,曲艺类平均每天开播近 4000 场,博物馆相关视频播放超过 380 亿次。这些内容已经超过了「记录美好生活」的范畴,不那么适合竖屏,也不那么适合短视频。

《抖音电脑版》上的横屏视频

满足不同用户的使用场景、拓展更多视频领域、侵占更多用户使用时长。或者我们也可以说得「软文」一些:布局中长视频,对标传统视频平台,领跑短视频未来发展方向。但这些布局电脑端的好处,大都是站在平台角度来谈的(当然用户也获得了新的桌面端视频流媒体),对于普通用户,又是什么样的呢?

同为短视频平台的《快手》也有网页版

搭载 M1 芯片的 Mac 发布后,在电脑上安装手机 app 已经不是什么新鲜事了,Windows 11 正式版也终于支持了安装 Android app,虽然体验上并没有那么出色,但比起体验好坏,这些 app 从手机上带来的「坏毛病」更让人担心。

比如开屏广告

在手机浏览器上查看内容时,跳转到知乎、百度、淘宝、微博等 app 的情况令人厌恶,不过我也知道,对这些 app 来说,日活跃用户是非常重要的考核指标,我甚至会将心比心的在 app 里翻阅一会,希望会因此让这款 app 能拥有更高的商业估值、从而创造更多有价值的内容。

后来我了解了一下「斯德哥尔摩综合征」,一度陷入沉思。

而「跳转」这件事,同样存在于电脑上。每当我在 Safari 浏览器中打开网页端的微博,都会提醒我用 app 打开,B 站则会直接跳转到 app 中播放视频。在电脑上拥有了这陌生又熟悉的体验后,我的脑海中只浮现出了 4 个字:不能惯着。

反攻桌面端的手机 app,为了得到更高的日活、获取更多用户信息,或者直接说为了挣更多的钱,有没有可能会进一步压榨浏览器的作用,让它变成一个各端 app 的下载入口,用户想要获得服务,就不得不去安装软件?

某一天,网页版的 B 站只剩下了这个界面

好在电脑软件并不能像手机 app 那样一次授权、永久使用,随时在后台后获取用户的通讯录、应用列表、位置甚至剪切板信息,如果说商业价值,手机 app 还是要更高一些的。

而且,虽然 2021 年个人电脑销量 3.49 亿台,达到了自 2012 年以来出货量的新高,但疫情期间的电脑销量提升,也没办法直接说个人电脑就要复兴了,这些令人担心的坏毛病,现在还是一个要走一步看一步的新方向,可作为用户,我还是那 4 个字:不能惯着。

想要全场景的,不只是硬件厂商

在搜索引擎里搜索「华为」,你会看到「构建万物互联的智能世界」的宣传语,进入小米 MIUI 的官网,「开始 · 连接万物」的口号即刻映入眼帘。OPPO 即将召开发布会的主题,很适合用来形容这些大众印象中的手机公司:从一部到全部。

就像开发手机 app 时,选择同时登陆 Android 和 iOS 平台一样,如今的硬件厂商也好、软件开发者也罢,即使是扎根移动端、为移动互联网服务的开发者,也都逐渐度过了选择某一平台的阶段,而是坚定的表示「我全都要」。

连微信都能自动登录了

电脑端确实是发展新用户的首选,但相比在手机随时使用、轻松通知、占据用户碎片化时间、获取各种隐私信息,电脑单纯的像一个刚学会走路的娃娃,后者有多大价值、如何留住用户、如何高效增长、如何变现,是每一个想要尝试在电脑端创出一片天地的公司要考虑的事情。

哦对不起,我又站在厂商一边说话了。其实最重要的,还是真正针对桌面端用户的体验优化,没有一个人希望浏览器变成一个大型应用商店,也没有人希望要用鼠标指针长按文本复制转发。话说回来,虽然现在的《抖音电脑版》还会出现全屏闪退、多开窗口白屏的情况,但整体体验还是不错的。

尝试值得鼓励,未来需要想象力。但我希望开发者在商业上没有获得预期价值时,依然能努力为用户带来更好的体验。

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