又临“裁员潮”:日子越来越难了?

作者 | 十里 ID | lingshouke

来源 | 灵兽

2022 年,无论对企业、家庭,还是个人而言,都是布满荆棘的一年。

春江水暖鸭先知——头部企业显然能更早感受到行业寒冬。

年后,小米被曝计划裁员 10%。为此,小米方面表示,并未因为经营状况变化而裁剪辞退员工行为,但有因员工业务能力不匹配而淘汰的情况。

与此同时,滴滴也被裁员消息缠身。2 月 14 日,滴滴被曝从创新事业部 R-Lab,到网约车、两轮车、货运等出行业务,几乎涉及全线,总体裁员比例约为 20%,相关话题直接冲到微博热搜。

今年 1 月,叮咚买菜也被曝大裁员。据新浪科技报道称,叮咚买菜员工数与巅峰时期相比少了上万人,核心部门最高裁员 50%。彼时,叮咚买菜发布回应声明,称消息不实,是没有事实依据和严谨数据来源的恶意猜测。

2 月 15 日晚,叮咚买菜(DDL.NYSE)公布 2021 年第四季度财报,实现营业收入同比增长 72%,至 54.835 亿元;净亏损虽较上年同期的 12.455 亿元减少 12%,但仍达 10.963 亿元。

在财报电话会议上,叮咚买菜创始人兼 CEO 梁昌霖对裁员一事回应称,受裁员消息影响,上海市劳动监察部门到公司进行实地调查,结果证明公司的员工流动与往年没有太大的变动。

从去年开始,零售、餐饮等企业相继受到疫情影响而关店,随后疫情影响蔓延到互联网大厂,裁员、收缩的消息不胫而走。到年底,更有资本直呼寒冬来袭,虽然 GDP 有着不错的增长,但从各行业的现状与前几年相比,日子的确越来越不好过。

经济新常态,叠加疫情的双重影响,也让企业有了更为充足的理由 ” 瘦身 “。

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截至目前,多家上市商超企业发布 2021 年年报预告,亏损居多。仅是 2021 年上半年,18 家上市超市企业至少就关闭门店 243 家。更有撑不住的新华都集团直接以 3.94 亿元出售全部零售业务。

超市企业因渠道分流导致客流、营收下滑才让不少企业选择 ” 壮士割腕 “,能关则关。而受疫情创伤最重的餐饮行业,到现在也未缓过劲儿来。

继海底捞宣布关店 300 家后,行业里一片哗然,但这只是开始。紧接着,呷哺呷哺称关闭 200 家亏损门店且不再拓店,备受年轻人青睐的茶饮、烘焙也 ” 难逃一劫 “,茶颜悦色宣布关闭了多家门店,诸多烘焙品牌,要么关店,要么倒闭。

这些企业无论从资金实力还是品牌的影响力都算是头部,同行业其他企业更不容乐观。

根据《十亿消费者》的文章数据,截至 2021 年 12 月,餐饮店铺共注销了 100 万家,而在 2020 年这一数字为 30 万家。在 2021 年消失的店铺中,快餐店、奶茶店、火锅店是 ” 重灾区 “,分别注销了 40 万家、35 万家、10 万家。

更早感受到 ” 灾难 ” 的餐饮、零售和百货业,靠关店试图渡过难关,到下半年,” 寒冬 ” 直接影响到互联网端。

首先,也是在疫情 ” 获利 ” 最大的互联网教育行业。在历经了 2020 年的疯狂增长,去年受国家政策限制跌入冰点,宛如过山车一般淡出公众视野,K12 教培行业直接造成几十万从业者失业。

紧接着,国家对互联网平台公司监管,阿里、美团皆被处罚。

不久前,网传字节跳动将整体裁撤投资业务,裁员人数约有百人。尽管字节跳动回应 ” 战略投资部分不是裁员而是调整 “,但也表明字节正在向监管要求靠拢。

还有业内人士透露,后面互联网企业要去投资一些企业,可能就有各种限制了。

或许,这些也是腾讯在 2021 年底,对一些列控股公司进行股票减持或清空的原因。比如,腾讯大幅度减持京东股份,从 16.9% 降至 2.2% 了,价值约 1300 亿港币。

除此之外,同样受到监管政策影响的还有社区团购,经历了 2020 年大规模扩张烧钱,到 2021 年大幅裁员、收缩,市场格局可谓 ” 大变脸 “,迎来新一轮的洗牌后,同程生活、十荟团等玩家直接掉队。

可能 2018 年互联网寒冬还令人记忆犹新,那代表者互联网 ” 黄金十年 ” 的彻底落幕。而这次的裁员与 2018 年相比可能更为严重,因为 2018 年主要是百团大战,从互联网企业延伸出去的衣食住行等板块出现了大量企业,且资本环境良好,但今年,更多集中在效益不好的渠道。

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除了受到政策和市场因素影响,裁员潮来临更主要是自身因素。

一些属于行业发展连续亏损或者扩张过于快速,导致的裁员是为了进一步控制成本。到了 2021 年底,互联网企业的增长瓶颈隐现,裁员是开源节流的第一步。

过去一年,不少企业登陆资本市场和在登陆资本市场的路上,” 选择上市 ” 成为了更多企业发展的里程碑和重要动作,这背后的目的不仅是想要补充资金以来弥补疫情带来的损失,更想通过上市,实现更大的财富。

在资本催生企业的年代,不少企业依靠背后的资本杀出一条血路,在尚未跑通盈利模式时,资本不可能永远为其 ” 输血 “,于是上市融资就成了重要通路。

但上市无法终止亏损,盲目上市后,现金流也可能因多种原因出现问题,只能通过裁员减少非必要的开支。同时,通过各种渠道和手段增加收入。

以叮咚买菜为例,叮咚买菜 2 月 15 日晚发布了 2021 年年报,从数据来看,2021 年全年,叮咚买菜营收 201.2 亿元,同比增长 77.5%;净亏损 64.3 亿元,2020 年净亏损 31.8 亿元。尽管叮咚买菜的营收增速高于互联网行业平均水平,但亏损仍不容小觑。

去年 12 月,叮咚买菜被传裁员,采购、算法、技术等核心部门裁员比例从 20% 到 50% 不等。

尽管叮咚买菜一再否认,并且在发布财报时称,上海地区实现盈利。可问题是,叮咚买菜并非仅限于上海地区运营,反而更该关注的是,烧钱模式、高配送成本、高成本流量以及低毛利商品,这些是让叮咚买菜深陷亏损泥潭的原因。

其次,断臂求生也是企业裁员的原因。过去资本助推,互联网企业跨界发展,出现大量试错业务,但最后由于经营不善,市场监管等原因,导致公司业务出现了极大亏损,只能通过裁员、减掉一切非必要的人员和开支,保留部分核心员工维持运营。

不少社区团购公司 ” 断臂求生 “。同城生活宣布破产,十荟团相继大规模裁员,美团、拼多多两大领先者也开始停止大规模补贴,接下来,社区团购将进入精细化运营的阶段。

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从 2021 年的形式来看,互联网行业的爆发增长期已经褪去。地产、教培和互联网垄断行业都被重新整顿,而这些整顿对短期 GDP 也将带来一定影响。

国家统计局的数据显示,2021 年,中国的 GDP 增长是 8.1%。

这个数据看起来还不错,但分季度来看并不那么乐观。一季度 GDP 增长是 18.3%,二季度是 7.9%,三季度是 4.9%,四季度是 4%,也就是说,整体经济处于下行趋势。

有机构预测,四季度经济增长刚够 4%,接下来的 3-5 年内,中国要把经济稳在 5% 以前是不容易的。也正是这些讯号的释放,让实体企业和互联网大厂们不得不勒紧裤腰带,而裁员正是这个过程中的策略之一。

只是,当大规模的超市、百货、餐饮等企业的关店,互联网大厂裁员潮来袭时,不少员工面临失业、降薪等问题。

春节前,地产行业经历了一波又一波的变相裁员,如派遣外地、边缘化冷落、加大考核难度、末位淘汰等,为了节约人工成本。还有某房企被员工爆料,下发红头文件,各职级员工大降薪,幅度高达 50%。

一方面,大家收入降低或者消失,被迫过上节衣缩食的日子;另一方面,还需要促进消费。

1 月 16 日,发改委发布通知,在 10 个方面部署促进消费工作。包括:线上与线下消费并举,扩大智能零售、推动冰雪消费、提升文旅休闲服务、开拓县乡消费、促进住房健康消费等等。

这背后的原因是,中国经济的三驾马车之一——消费还很疲软,两年来平均增长只有 3.9%,低于经济增长速度,而消费上不来,也会阻碍国内循环的进行。但要想活跃消费,必须让国民的未来收入预期变好,这样又陷入 ” 循环 ” 中。

消费低迷之下,原材料还在上涨,导致 PPI 高企,从而滞后性地传导到 CPI,使通胀风险加大。

因此看到,2021 年上半年家电,装修等对原材料价格敏感的行业 ” 涨 ” 声一片,下半年消费品,从瓜果蔬菜,到油盐酱醋以及消耗品等紧跟着上涨。总之,家庭消费支出在增长,但收入不涨,生活成本必然提高。

或许,2022 年,无论对企业、家庭,还是个人而言,都是布满荆棘的一年。

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