TikTok太火,Netflix急了

2 月 23 日 , 有媒体报道称,流媒体巨头 Netflix 正在测试将其 Fast Laughs(开心一刻)功能推向 TV 端。此前,Fast Laughs 功能仅面向部分 iPhone 用户开放。

据悉,Fast Laughs 是 Netflix 于 2021 年 3 月上线移动端应用的一项创新功能。该功能主要为 Netflix 用户提供剪辑自电影、剧集、单口喜剧的搞笑短视频内容。用户可在 Whatsapp、Instagram、Snapchat 和 Twitter 上单独分享这些视频。

简单来说,Fast Laughs 相当于一个内嵌于 Netflix 的搞笑视频版 TikTok。

字节跳动旗下的 TikTok,是目前全球最热门的互联网产品。

2021 年 7 月 19 日,据 SensorTower 报道,TikTok 合并抖音在全球 App Store 和 Google Play 总下载量突破 30 亿次,成为首款非 Facebook 系达成此成就的应用。

2021 年 9 月 27 日,TikTok 在官网庆祝月活用户超 10 亿。2021 年 12 月 23 日,第三方监测平台 Cloudflare 数据显示,TikTok 成为 2021 年全球访问量最大的互联网网站。

TikTok 在海外爆火,引发 Meta 等众多科技巨头 ” 效仿 “。2020 年 8 月,Meta 旗下 Instagram 在美国推出短视频产品 Reels,向 TikTok 发起挑战。近日,Meta 向全球 Facebook 用户推送了 Reels,并在其中为广告商添加了许多新功能。

在 2021 年第四季度财报电话会议上,Meta 首席执行官扎克伯格称,Reels 已成为 Meta 迄今为止增长最快的内容格式,但 TikTok 依然是一个强大的对手。

Reels 几乎 ” 克隆 ” 了 TikTok 的全部核心功能。Netflix 的 Fast Laughs 也差不够。略有不同的是,Fast Laughs 的内容从 Netflix 剧集、电影、单口喜剧剪辑而来,且在 TikTok 的基础上增加了跳转功能。

它的产品逻辑是帮助用户找到自己想看的影视版权内容。用户可在观看搞笑短视频时,将相关剧集、电影和单口喜剧添加到播放列表,或者立即跳转观看完整内容。

将 Fast Laughs 推向 TV 端背后,Netflix 难掩流量焦虑。

最新财报显示,2021 年第四季度 Netflix 全球新增用户 828 万,低于其业绩指引 850 万。公司第四季度实现经营利润 6.32 亿美元,同比下降 34%;经营利润率为 8.2%,低于一年前的 14.4%。

Netflix 预测,2022 年第一季度用户将增加 250 万,而去年同期用户增长数据为 400 万,且远低于分析师的预期。财报发出后,Netflix 股价暴跌 20%。

Netflix 在股东信中表示,其订户增长率 ” 尚未恢复到疫情之前的水平 “,造成这种情况的原因是世界各地持续的新冠疫情,以及流媒体平台的竞争加剧。

相比之下,Disney+ 上一财季全球新增用户 1180 万;第四季度 HBO Max 美国地区新增用户 130 万,这相当于 Netflix 美国地区去年全年的增量。

对此,Netflix 董事长兼联合首席执行官 Reed Hastings 解释称:” 让三分之二的美国付费电视观众注册 Netflix 比让剩下的三分之一注册 Netflix 更具挑战性。”

在迪士尼等传统媒体巨头的围追堵截下,Netflix 扩大 Fast Laughs 适用范围,或是意在通过模仿 TikTok 的短视频玩法来引流、促活。

然而从国内的经验来看,影视二创短视频对版权内容的引流效果有限,看过 “X 分钟看电影 ” 后便不再观看原片的人,反而占了大多数。

作者|李未泯

编辑|曾宪天

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