薇娅、雪梨团队“曲线”直播:是“钻空子”还是新出路?

近期的直播带货领域,有的大主播因偷逃税被罚和封禁,也有此前遭受处罚的大主播开始通过团队 ” 换皮 ” 的方式曲线复播。

2 月 22 日,国家税务总局广州市税务局官网发布公告称,经税务部门调查,发现快手直播平台网红驴嫂平荣涉嫌偷逃税款,并依法对其追缴处罚共计超 6200 万。

驴嫂平荣此前在快手拥有 2419.1 万粉丝,同时也是拥有 4345 万粉丝的主播 ” 二驴 ” 的妻子,夫妻二人在快手平台直播带货能力惊人。

2020 年 5 月,” 驴嫂平荣 ” 和董明珠合作,首秀带货格力,创下三小时销售额 3.1 亿的成绩。

而驴嫂平荣因偷逃税被罚的消息一出,相关话题也迅速登上微博热搜。这已是近 3 个月来,继雪梨、薇娅之后,又一粉丝超千万级别的主播因偷逃税被罚。

去年 11 月 22 日,杭州市税务部门官网通报,网络主播朱宸慧(雪梨)、林珊珊因偷逃税款,将被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计 6555.31 万元和 2767.25 万元。

作为初代网红,雪梨从 2019 年开始由红人向主播转型,成为影响力仅次于李佳琦、薇娅的头部主播。

事发之后,雪梨与林珊珊皆在网上发布道歉声明,称将暂停直播,依法缴纳税款,肩负起主播的社会责任。

此次事件只撕开了冰山一角。在随后的 12 月 20 日,直播带货一姐薇娅也因类似的问题 ” 栽了跟头 “。税务部门发布通报称,头部网络主播黄薇(网名:薇娅)偷逃税被罚共计 13.41 亿元,涉案金额之高引发全网热议。

在业界普遍认为薇娅将从此淡出直播带货行业时,2 月 12 日,一个名为 ” 蜜蜂惊喜社 ” 的新直播号在淘宝开播,6 位主播中有 5 位是曾经薇娅直播间里的助播。

首播当日,直播间观看数很快超过了 100 万。截至 2 月 24 日下午三时,” 蜜蜂惊喜社 ” 粉丝达 158.4 万人,而这是很多直播间积累数年都望尘莫及的成绩。

在业界普遍看来,这样的成绩很大程度依托于薇娅原有的粉丝基础和号召力。

” 蜜蜂惊喜社 ” 交出 ” 顶流 ” 般的成绩单后,关于 ” 薇娅或于 3 月复出 ” 的传闻也此起彼伏。对此,薇娅所属主体公司谦寻文化表示,” 蜜蜂惊喜社 ” 是一个自孵项目,和薇娅及其背后的谦寻集团没有直接关系,属于员工的内部创业。

然而这并不能说服媒体舆论。各方都在寻找着薇娅与 ” 蜜蜂惊喜社 ” 的关联。

例如薇娅的官方微信公众号名称是 ” 薇娅惊喜社 “;在微博平台,有认证过的蓝 V 账号叫 ” 薇娅惊喜社 “,粉丝超 27 万;成立于 2021 年 7 月的杭州薇娅惊喜社文化传媒有限公司,其法定代表人为薇娅的丈夫董海锋。

“5、4、3、2、1,上链接 “…… 除了相似的直播间陈设和背景,6 名主播的带货节奏也十分 ” 薇娅化 “,粉丝们纷纷在评论区刷屏:” 你们回来了 “。

另有媒体援引一位曾与薇娅合作过的速食食品商家言论称,” 蜜蜂惊喜社团队会在私域里,明着说是薇娅团队,老粉和商家都把它和薇娅挂钩了。”

这种种 ” 巧合 ” 也让业界纷纷认为,虽然 ” 蜜蜂惊喜社 ” 披着一层看似与薇娅关联不大的外壳,但实质仍旧发展于薇娅体系的内核之上。

无独有偶,雪梨团队也因类似的操作手法引发了关注。2 月 15 日,雪梨原助播光光开始直播,单场累计观看超 76 万人次。

虽然此前监管部门曾明确要求禁止劣迹艺人转移阵地复出,但由于并没有针对上述情况的进一步细化规定,所以薇娅、雪梨团队的 ” 曲线 ” 直播方式尚存在一定的争议。

但不可否认的是,薇娅、雪梨团队利用被封禁主播的粉丝流量基础与名号,积累直播人气的同时拉拢曾经合作过的供应链商家,这种类似换壳继续捞金的做法,多少存在些 ” 钻空子 ” 的嫌疑。

这类模式如若可以正常推进发展,那么偷逃税的处罚效果或将大打折扣。在这种极端情况下,或许薇娅、雪梨们会带一个坏头,让更多的头部主播有恃无恐。

毕竟只要培养足够多的主播矩阵和直播供应链体系,那么即便因偷逃税问题遭受罚款和账号封禁后,依然能扶持出下一个自家的头部主播来接下 ” 衣钵 “,持续捞金变现。

耀海网 新闻出品

文 / 曾宪天 实习生 娄新雅

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